Juniorteam online - Marketing 1x1
Wie vermarkte ich eigentlich eine Sportveranstaltung richtig? Wie mache ich gute Werbung für meinen eigenen Verein? Die Fragen kommen Dir bekannt vor? - Den Mitgliedern des Juniorteams auch! Daher hat unser zweites Juniorteam online Treffen des Jahres auch das Thema Marketing behandelt.Klar ist, dass man Marketing auch jahrelang lernen oder studieren kann. Um dieses komplexe Thema auf eine Stunde runterzubrechen, hat Referentin für Engagementförderung Lena Lütt leicht umzusetzene, aber effektive Methoden herausgesucht und diese dem Juniorteam erklärt und präsentiert. Lena hat selbst Sportmanagement studiert und ist in ihrem Studium in den Genuss einiger Marketing-Vorlesungen gekommen. So hatten wir die passende Expertin für das Thema direkt im Haus.
Man kann das Thema Marketing sehr professionell und sehr komplex angehen, da wir im Ehrenamt jedoch alle wenig Zeit haben und einen möglichst großen Effekt haben möchten, muss man die Vorgehensweise natürlich etwas runterbrechen. Ein gutes Gleichgewicht zwischen Professionalität und der Realität in Sportvereinen ist hier wichtig.
Die Methoden und Themen, die Lena vorgestellt hat, waren Zielgruppe, USP (Unique Selling Point) und Positionierung, Corporate Design und Storytelling. Das Juniorteam hat gelernt, dass man zum Beispiel Events nicht immer für alle Personen planen sollte, sondern spezifisch schauen sollte, wen man genau ansprechen möchte, um einen größeren Erfolg bei einer bestimmten Zielgruppe zu haben. Außerdem wurde auch darüber gesprochen, wie wichtig ein Alleinstellungsmerkmal ist. Egal ob für einen Verein oder ein Event. Man muss sich von der Konkurrenz abheben, dazu muss man seinen USP herausfinden oder selbst an einer Positionierung arbeiten. Auch das Thema Corporate Design kann man im Verein gut umsetzen. Einheitliche Schriften und Farben sind ein erster Anfang für eine einheitliche und professionelle Öffentlichkeitsarbeit. Mit der Methode des Storytellings kann man sehr gut über Emotionen werben. Als Beispiel haben wir uns hier eine Coca-Cola Werbung zu Weihnachten angeschaut. Die Werbung bewirbt das Getränk nicht klassisch, sondern handelt von Nächstenliebe - ein beliebtes Thema zu Weihnachtszeit. Durch die rührende Geschichte bleibt so eine Werbung oft länger in Erinnerung als eine Werbung, die nur pure Produktfakten aufzählt.
Das Juniorteam hat mitgenommen, dass man nicht ein riesen Projekt braucht, um das Marketing des Vereins oder einer Sportveranstaltung zu verbessern, sondern, dass jeder Schritt zählt und jeder Schritt für mehr neue Mitglieder oder mehr Event-Teilnehmer*innen sorgen kann. Für Personen, die sich tiefergehend mit den Themen beschäftigen wollen, wurden noch spannende Podcasts empfohlen.
Lena Lütt
Referentin für Engagementförderung
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